Marchio ALF

CONCENTRANDOSI SUL FEGATO SALUTE, NON FEGATO MALATTIA

Le sfide mondiali affrontate negli ultimi due anni hanno cambiato quasi tutto ciò che sappiamo dell'umanità e del mondo; l'American Liver Foundation (ALF) non era immune da questo fenomeno. Nel 2021, abbiamo fatto un'analisi approfondita per determinare chi fosse il nostro pubblico e quali fossero i suoi interessi. Dal nostro database e piattaforme di social media al nostro traffico web e potenziali tocchi mediatici: non abbiamo lasciato nulla di intentato. Una delle nostre più grandi scoperte è stata che le persone sono più interessate al fegato Salute – non fegato malattia.

Dopo l'assunzione del nuovo Chief Marketing & Communications Officer di ALF, Julie Kimbrough, nel dicembre 2021, il team Marketing & Communications ha collaborato con fidati membri del consiglio nazionale e le principali parti interessate del settore per rifocalizzare il marchio e spostare il nostro messaggio sul benessere del fegato piuttosto che sulla malattia . Peter Cullen, membro del consiglio di amministrazione nazionale e del comitato di marketing e comunicazione per ALF è un abile dirigente dei media ed era ansioso di aiutarci ad affrontare questa importante impresa. Peter ha detto: “Come persona che ha sofferto di malattie del fegato e ha partecipato a eventi ALF per oltre un decennio, so che l'ALF ha il potere di migliorare la vita di qualcuno mentre si muove attraverso il suo viaggio unico nel fegato. Osservare la transizione di ALF verso un leader nazionale visionario e orientato alla missione nello spazio del fegato ha creato la necessità di tradurre il potente spirito di speranza a cui ho assistito in occasione di eventi locali in un marchio nazionale. Un marchio nazionale unico e distintivo che, una volta visto, ti fa sapere che sei nel posto giusto per ottenere supporto, incoraggiamento, conoscenza e comunità. Sia che si interagisca con il marchio ALF online, su carta stampata, video o di persona, è fondamentale che i pazienti sappiano di essere nel posto giusto".

DUE MONDI SI SCONTRANO

Peter ha continuato dicendo: “Sono stato estremamente fortunato ad essere sopravvissuto ad alcuni gravi problemi di salute. Come ricevente di due trapianti di fegato e sopravvissuta a tre gravi tumori, ho beneficiato dei sacrifici disinteressati di altri. Avendo trascorso oltre un decennio della mia carriera nel marketing con la Walt Disney Company, conosco l'importanza di sviluppare e mantenere un marchio forte per aiutare un'organizzazione a raggiungere i propri obiettivi".

Per aiutare nella parte di progettazione grafica di questo progetto di rinnovamento del marchio, Peter ha reclutato il suo amico e collega di lunga data, John Polachek, per trasformare questo sogno in realtà. John è il vicepresidente dei servizi creativi di Wovenmedia, una piattaforma di segnaletica digitale a servizio completo per le aziende con vantaggi per attirare il pubblico e aumentare le vendite. John ha lavorato con diverse aziende Fortune-500 come Adidas, Disney, NFL e MLB, Universal Studios, Walmart e Visa, solo per citarne alcune. John ha detto: “Quando Peter mi ha chiesto per la prima volta di aiutare, ho detto, assolutamente! Peter è stato un mio grande sostenitore quando abbiamo lavorato insieme. Ha passato così tanto con la malattia del fegato e ha lavorato così duramente per restituire così, se aveva bisogno del mio aiuto, ero al 100% ".

DUE CONCETTI SEMPLICI MA POTENTI

Ciò che ALF cerca di trasmettere nel logo, nei colori e nel messaggio del nostro nuovo marchio sono due concetti semplici ma potenti:

1. L'importanza di "vivere" veramente la propria vita migliore in ogni fase del viaggio del fegato;
2. Il potere del "passo successivo".

Peter ha dichiarato: “Nel nuovo design del logo, sottolineiamo la parola "live" in fegato per evidenziarlo solo perché hai una malattia al fegato, non significa che devi smettere di vivere. La nuova tavolozza di colori abbraccia tonalità di verde e blu che promuovono salute, tranquillità, speranza e ottimismo. Anche il nuovo logo è in movimento, sottolineando il "prossimo passo" verso il recupero della propria salute. A volte quel passaggio è un esame del sangue per valutare il miglior corso di trattamento, a volte è un farmaco per aiutare a trattare le cause sottostanti o a volte si unisce a un Passeggiata per la vita del fegato con amici e familiari per sensibilizzare e sostenere la tua comunità”.

Mentre rinfrescare il marchio e trasformare il nostro messaggio era la nostra priorità, non potevamo abbandonare gli ultimi 45 anni di eccellenza e riconoscimento di ALF nella comunità del fegato. Mantenere gli aspetti del marchio originale era una delle nostre principali priorità. John ha detto: “Quello con cui ho iniziato è stata la parola “LIVE” trattata in un modo, seguita dalla “R”, trattata in modo diverso. Non appena l'ho abbozzato, sapevo di avere un'idea vincente: trasformare una parola positiva come "VIVERE" in "FEGATO", l'organo di cui stiamo parlando, ma l'idea aggiunta di "essere un FEGATO" - o qualcuno who LIVES LIFE – porta una svolta nuova e piena di speranza nel marchio. Abbiamo anche dato vita all'immagine del personaggio presa dal logo originale aggiungendo una bocca e dividendolo a metà con una maglietta blu e pantaloni verdi, facendolo sembrare più umano".

IN MOVIMENTO VERSO IL FUTURO

ALF è ben posizionata per crescere nei prossimi cinque anni per servire l'aumento del numero di persone affette da malattie del fegato. Poiché malattie come la steatosi epatica non alcolica (NAFLD) e la steatoepatite non alcolica (NASH) colpiscono oltre 100 milioni di americani, è più che mai fondamentale avere una casa come ALF per sostenere la nostra popolazione di pazienti ed educare i pazienti sulle loro scelte per la salute del fegato. Abbiamo l'opportunità di rendere la salute del fegato "la priorità" una volta che le persone comprendono quanto sia importante la salute del fegato per raggiungere una vita energica e sana. Peter ha dichiarato: “Il nuovo marchio è accogliente e rassicurante. Offre alle persone affette da malattie del fegato un luogo in cui incontrarsi online e/o di persona, in modo che nessuno senta di fare i "prossimi passi" da solo.

PRO-BONO = PRO-MEGLIO

Sia Peter che John hanno gentilmente donato il loro tempo e il loro talento per rinfrescare il marchio ALF. John ha detto: "progettare qualcosa pro-bono produce quasi sempre un lavoro migliore, anche se questo era speciale e sono estremamente orgoglioso di dove sia finito". Peter ha aggiunto: "Quando inizialmente è venuta fuori questa idea, mi è sembrato che i due driver principali della mia vita lavorativa e personale si scontrassero proprio al momento giusto: questa era un'opportunità che non potevo lasciarmi sfuggire".

Nei prossimi mesi i nostri pazienti, le famiglie e le altre parti interessate vedranno il nuovo marchio prendere piede sulle nostre piattaforme digitali. Il nostro sito web principale, liverfoundation.org, include già il nuovo logo e colori insieme ad altri aggiornamenti per rendere il sito più facile da usare. Ulteriori miglioramenti al sito Web verranno apportati gradualmente nei prossimi due mesi. 

Peter e John: siamo onorati di aver lavorato con tali titani sul campo al nuovo look and feel di ALF e saremo eternamente grati per la vostra generosità di tempo e spirito. 

Ultimo aggiornamento il 21 agosto 2023 alle 12:23