ALF品牌
专注于肝脏 财富, 不是肝脏 疾病
过去两年所面临的全球性挑战几乎改变了我们对人类和世界的了解。 美国肝脏基金会 (ALF) 也未能幸免于这种现象。 2021 年，我们进行了深入研究，以确定我们的受众是谁以及他们的兴趣是什么。 从我们的数据库和社交媒体平台到我们的网络流量和潜在的媒体接触——我们不遗余力。 我们最大的发现之一是人们对肝脏更感兴趣 健康 – 不是肝脏 疾病.
在 2021 年 XNUMX 月聘用 ALF 的新首席营销和传播官 Julie Kimbrough 后，营销和传播团队与值得信赖的国家委员会成员和行业的主要利益相关者合作，重新关注品牌并将我们的信息转移到肝脏健康而不是疾病. ALF 国家董事会和营销与传播委员会成员 Peter Cullen 是一位出色的媒体高管，他渴望帮助我们完成这项重大任务。 Peter 说：“作为一个经历过肝病并参加 ALF 活动十多年的人，我知道 ALF 的力量可以让人们在经历他们独特的肝脏旅程时过上更好的生活。 看着 ALF 转变为肝脏领域有远见、使命驱动的国家领导者，我需要将我在当地活动中目睹的强大希望精神转化为国家品牌。 一个独特的、独特的民族品牌，一旦被看到，就会让您知道您在正确的地方获得支持、鼓励、知识和社区。 无论是在线、印刷、视频还是亲自与 ALF 品牌互动，让患者知道他们在正确的地方是至关重要的。”
两个世界的碰撞
彼得继续说：“我非常幸运能够在一些严重的健康挫折中幸存下来。 作为两次肝移植受者和三种严重癌症的幸存者，我受益于他人的无私牺牲。 在华特迪士尼公司从事营销工作十多年后，我知道发展和维护强大品牌以帮助组织实现其目标的重要性。”
为了帮助这个品牌更新项目的平面设计部分，Peter 招募了他的老朋友兼同事 John Polachek 来帮助实现这个梦想。 John 是 Wovenmedia 的创意服务副总裁，Wovenmedia 是一个为企业提供全方位服务的数字标牌平台，具有吸引观众和推动销售的优势。 约翰曾与阿迪达斯、迪斯尼、NFL 和 MLB、环球影城、沃尔玛和 Visa 等多家财富 500 强公司合作，仅举几例。 约翰说：“当彼得第一次请我帮忙时，我说，绝对！ 当我们一起工作时，彼得是我的大力支持者。 他经历了如此多的肝病，并且非常努力地回馈社会，所以，如果他需要我的帮助，我会百分百地投入。”
两个简单但功能强大的概念
ALF 试图在我们的新品牌标志、颜色和信息中传达的是两个简单而强大的概念：
- 在肝脏旅程的每个阶段真正“过上”最好的生活的重要性；
- “下一步”的力量。
彼得说，“在新的标志设计中，我们强调肝脏中的“活”这个词，以突出这一点 仅仅因为你有肝病，并不意味着你必须停止生活. 新的调色板包含绿色和蓝色的色调，促进健康、宁静、希望和乐观。 新标志也在运动中，强调恢复健康的“下一步”。 有时，这一步是通过验血来评估最佳治疗方案，有时是帮助治疗根本原因的药物，有时是加入 肝脏生活步行 与朋友和家人一起提高认识并支持您的社区。”
虽然更新品牌和传递我们的信息是首要考虑因素，但我们不能放弃过去 45 年 ALF 在肝脏界的卓越和认可。 保留原始品牌的各个方面是我们的主要优先事项之一。 约翰说：“我一开始是把‘LIVE’这个词以一种方式对待，然后是‘R’，以不同的方式对待。 当我把它画出来的时候，我知道我有一个成功的想法：把一个像“LIVE”这样积极的词变成“LIVER”，我们正在谈论的器官，但是增加了“作为一个肝脏”的概念——或者某个人who LIVES LIFE——为品牌带来新的、充满希望的转折。 我们还通过添加一张嘴并将他用蓝色衬衫和绿色裤子分成两半，为原始徽标中的角色图像注入了生命，使他看起来更人性化。”
迈向未来
ALF 有能力在未来五年内发展，为越来越多的肝病患者提供服务。 由于非酒精性脂肪性肝病 (NAFLD) 和非酒精性脂肪性肝炎 (NASH) 等疾病影响超过 100 亿美国人，因此拥有像 ALF 这样的家庭来支持我们的患者群体并教育患者了解他们的肝脏健康选择比以往任何时候都更加重要。 一旦人们了解肝脏健康对实现充满活力和健康的生活有多重要，我们就有机会将肝脏健康作为“首要任务”。 彼得说：“新品牌令人欢迎和平静。 它为受肝病影响的人们提供了一个在线和/或面对面聚会的场所，因此没有人会觉得他们正在独自采取这些“下一步行动”。
公益 = 更好
彼得和约翰都慷慨地捐赠了他们的时间和才能来刷新 ALF 品牌。 约翰说，“设计一些无偿的东西几乎总能产生更好的作品，尽管这个很特别，我为它的结局感到非常自豪。” 彼得补充说：“当这个想法最初出现时，我感觉我的业务和个人生活中的两个主要驱动力在正确的时间发生了碰撞——这是一个我不能错过的机会。”
在接下来的几个月里，我们的患者、家人和其他利益相关者将看到新品牌在我们的数字平台上占据一席之地。 我们的主要网站liverfoundation.org 已经包含了新的徽标和颜色以及其他更新，以使网站更加用户友好。 在接下来的几个月中，将逐步对网站进行更多改进。
彼得和约翰——我们很荣幸能在 ALF 的新外观和感觉上与该领域的这些巨头合作，我们永远感谢你们慷慨的时间和精神。
最后更新于 21 年 2023 月 12 日下午 23:XNUMX