العلامة التجارية لـ ALF

التركيز على الكبد الصحةوليس الكبد مرض

لقد غيرت التحديات التي واجهناها في جميع أنحاء العالم خلال العامين الماضيين كل شيء تقريبًا نعرفه عن الإنسانية والعالم ؛ مؤسسة الكبد الأمريكية (ALF) لم تكن محصنة ضد هذه الظاهرة. في عام 2021 ، أخذنا نظرة عميقة لتحديد جمهورنا وما هي اهتماماتهم. من قاعدة البيانات ومنصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا إلى حركة المرور على الويب واللمسات الإعلامية المحتملة - لم ندخر جهداً دون أن نقلبه. كانت إحدى أكبر النتائج التي توصلنا إليها هي أن الناس أكثر اهتمامًا بالكبد الصحية - ليس الكبد مرض.

بعد تعيين رئيس التسويق والاتصالات الجديد في ALF ، جولي كيمبرو ، في ديسمبر 2021 ، عمل فريق التسويق والاتصالات مع أعضاء مجلس الإدارة الوطنيين الموثوق بهم وأصحاب المصلحة الرئيسيين في الصناعة لإعادة تركيز العلامة التجارية وتحويل رسائلنا إلى صحة الكبد بدلاً من المرض. . بيتر كولين ، عضو مجلس الإدارة الوطني وعضو لجنة التسويق والاتصالات في ALF هو مدير تنفيذي إعلامي بارع وكان حريصًا على مساعدتنا في إنجاز هذا العمل الرئيسي. قال بيتر: "بصفتي شخصًا عانى من أمراض الكبد وشارك في فعاليات ALF لأكثر من عقد من الزمان ، فأنا أعلم أن مؤسسة ALF التي تتمتع بها لتحسين حياة شخص ما أثناء انتقاله عبر رحلة الكبد الفريدة. خلقت مشاهدة ALF وهي تنتقل إلى قائد وطني ذي رؤية ومهمة في مجال الكبد الحاجة إلى ترجمة روح الأمل القوية التي شهدتها في الأحداث المحلية إلى علامة تجارية وطنية. علامة تجارية وطنية مميزة ومميزة شوهدت من قبل ، تتيح لك معرفة أنك في المكان المناسب لكسب الدعم والتشجيع والمعرفة والمجتمع. سواء كنت تتفاعل مع علامة ALF التجارية عبر الإنترنت ، أو مطبوعة ، أو فيديو ، أو شخصيًا ، فمن الأهمية بمكان أن يعرف المرضى أنهم في المكان المناسب ".

عالمان يتصادمان

وتابع بيتر قائلاً: "لقد كنت محظوظًا للغاية لأنني نجوت من بعض النكسات الصحية الخطيرة. باعتباري متلقيًا لزراعة الكبد مرتين وناجيًا من ثلاث سرطانات خطيرة ، فقد استفدت من تضحيات الآخرين. بعد أن أمضيت أكثر من عقد من مسيرتي المهنية في التسويق مع شركة والت ديزني ، أدرك أهمية تطوير علامة تجارية قوية والحفاظ عليها لمساعدة أي مؤسسة على تحقيق أهدافها ".

للمساعدة في جزء التصميم الجرافيكي لمشروع تحديث العلامة التجارية هذا ، قام بيتر بتجنيد صديقه وزميله منذ فترة طويلة ، جون بولاتشيك ، للمساعدة في جعل هذا الحلم حقيقة. جون هو نائب رئيس الخدمات الإبداعية في Wovenmedia ، وهي عبارة عن منصة لافتات رقمية كاملة الخدمات للمؤسسات التي تتمتع بمزايا لجذب الجماهير وزيادة المبيعات. عمل جون مع العديد من شركات Fortune-500 مثل Adidas و Disney و NFL و MLB و Universal Studios و Walmart و Visa ، على سبيل المثال لا الحصر. قال يوحنا ، "عندما طلب مني بطرس المساعدة لأول مرة ، قلت بالتأكيد! كان بيتر مؤيدًا كبيرًا لي عندما عملنا معًا. لقد عانى الكثير من أمراض الكبد وعمل بجد لرد الجميل ، لذا إذا احتاج إلى مساعدتي ، كنت في 100٪ ".

مفهومان بسيطان ، لكن قويين

ما تحاول ALF نقله في شعار علامتنا التجارية الجديدة والألوان والرسائل هما مفهومان بسيطان ولكنهما قويتان:

1. أهمية "عيش" حياة أفضل حقًا في كل مرحلة من مراحل رحلة الكبد ؛
2. قوة "الخطوة التالية".

قال بيتر ، "في تصميم الشعار الجديد ، نؤكد على كلمة" حي "في الكبد لإبراز ذلك لا يعني مجرد إصابتك بمرض في الكبد أنه يجب عليك التوقف عن العيش. تضم لوحة الألوان الجديدة تدرجات اللون الأخضر والأزرق لتعزيز الصحة والهدوء والأمل والتفاؤل. الشعار الجديد في طريقه للتأكيد على "الخطوة التالية" نحو استعادة صحتك. في بعض الأحيان تكون هذه الخطوة عبارة عن اختبار دم لتقييم أفضل مسار للعلاج ، وأحيانًا يكون دواء للمساعدة في علاج الأسباب الكامنة أو في بعض الأحيان ينضم إلى المشي في الكبد مع الأصدقاء والعائلة لزيادة الوعي ودعم مجتمعك. "

بينما كان تحديث العلامة التجارية وتمحور رسالتنا في قمة اهتماماتنا ، لم نتمكن من التخلي عن آخر 45 عامًا من التميز والاعتراف بمؤسسة ALF في مجتمع الكبد. كان الحفاظ على جوانب العلامة التجارية الأصلية أحد أولوياتنا الرئيسية. قال جون ، "ما بدأت به هو أن كلمة" LIVE "تعامل بطريقة واحدة ، متبوعة بالحرف" R "، وتعامل بشكل مختلف. بمجرد رسمها ، أدركت أن لدي فكرة رابحة: اصنع كلمة إيجابية مثل "LIVE" في "LIVER" ، العضو الذي نتحدث عنه ، لكن الفكرة المضافة "أن تكون كَبدًا" - أو شخصًا ما من LIVES LIFE - يجلب لمسة جديدة مليئة بالأمل إلى العلامة التجارية. لقد أضفنا الحياة أيضًا إلى صورة الشخصية المأخوذة من الشعار الأصلي بإضافة فم وتقسيمه إلى نصفين بقميص أزرق وسروال أخضر ، مما يجعله يبدو أكثر إنسانية ".

التحرك نحو المستقبل

ALF في وضع جيد للنمو على مدى السنوات الخمس المقبلة لخدمة العدد المتزايد من الأشخاص المصابين بأمراض الكبد. نظرًا لأن أمراض مثل مرض الكبد الدهني غير الكحولي (NAFLD) والتهاب الكبد الدهني غير الكحولي تؤثر على ما يزيد عن 100 مليون أمريكي ، فمن الأهمية بمكان أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك منزل مثل ALF لدعم مجتمعنا المرضى وتثقيف المرضى حول خياراتهم الصحية للكبد. لدينا الفرصة لجعل صحة الكبد "على رأس أولوياتنا" بمجرد أن يفهم الناس مدى أهمية صحة الكبد لتحقيق حياة نشطة وصحية. قال بيتر: "العلامة التجارية الجديدة مرحب بها ومهدئة. إنه يمنح الأشخاص المصابين بأمراض الكبد مكانًا للالتقاء عبر الإنترنت و / أو شخصيًا حتى لا يشعر أحد أنهم يتخذون هذه "الخطوات التالية" بمفردهم.

برو بونو = برو أفضل

تبرع كل من Peter و John بوقتهم ومواهبهم لتحديث علامة ALF التجارية. قال جون ، "تصميم شيء مجاني ينتج عنه عمل أفضل دائمًا تقريبًا ، على الرغم من أن هذا كان مميزًا وأنا فخور جدًا بالمكان الذي انتهى به هذا الأمر." أضاف بيتر ، "عندما ظهرت هذه الفكرة في البداية ، شعرت أن المحركين الأساسيين في عملي وحياتي الشخصية تصادما في الوقت المناسب تمامًا - كانت هذه فرصة لم أستطع السماح لي بالمرور بها."

خلال الأشهر المقبلة ، سيرى مرضانا وعائلاتنا وأصحاب المصلحة الآخرون العلامة التجارية الجديدة تترسخ عبر منصاتنا الرقمية. يتضمن موقعنا الرئيسي ، Liverfoundation.org ، الشعار والألوان الجديدة مع تحديثات أخرى لجعل الموقع أكثر سهولة في الاستخدام. سيتم إجراء المزيد من التحسينات على الموقع تدريجياً خلال الشهرين المقبلين. 

Peter and John - يشرفنا أننا عملنا مع هؤلاء الجبابرة في الميدان على الشكل والمظهر الجديدين لـ ALF ونحن ممتنون إلى الأبد لكرمكم ووقتكما وروحكما. 

تم التحديث الأخير في 21 أغسطس 2023 الساعة 12:23 مساءً