ALF-Branding

Fokussierung auf die Leber GESUNDHEIT, NICHT LEBER KRANKHEIT

Die weltweiten Herausforderungen der letzten zwei Jahre haben unser Verständnis von Menschheit und Welt grundlegend verändert; auch die American Liver Foundation (ALF) blieb von diesem Phänomen nicht verschont. 2021 analysierten wir unsere Zielgruppe und ihre Interessen eingehend. Von unserer Datenbank und unseren Social-Media-Plattformen über unseren Web-Traffic bis hin zu potenziellen Medienkontakten – wir ließen nichts unversucht. Eine unserer wichtigsten Erkenntnisse war, dass das Interesse an Lebergesundheit – und nicht an Lebererkrankungen – deutlich gestiegen ist.

Nach der Einstellung der neuen Chief Marketing & Communications Officer von ALF, Julie Kimbrough, im Dezember 2021 arbeitete das Marketing & Communications-Team mit vertrauenswürdigen nationalen Vorstandsmitgliedern und wichtigen Interessenvertretern der Branche zusammen, um die Marke neu auszurichten und unsere Botschaft auf Lebergesundheit statt auf Krankheit zu verlagern . Peter Cullen, National Board of Directors und Mitglied des Marketing- und Kommunikationsausschusses von ALF, ist ein erfahrener Medienmanager und wollte uns gerne bei der Bewältigung dieses großen Vorhabens unterstützen. Peter sagte: „Als Person, die an einer Lebererkrankung leidet und seit über einem Jahrzehnt an ALF-Veranstaltungen teilnimmt, weiß ich, welche Kraft ALF hat, um das Leben eines Menschen zu verbessern, während er seine einzigartige Leberreise durchläuft. Als ich beobachtete, wie sich ALF zu einem visionären, missionsorientierten nationalen Marktführer im Leberbereich entwickelte, entstand das Bedürfnis, den kraftvollen Geist der Hoffnung, den ich bei lokalen Veranstaltungen erlebte, in eine nationale Marke umzusetzen. Eine einzigartige, unverwechselbare nationale Marke, die Ihnen, sobald Sie sie gesehen haben, zeigt, dass Sie am richtigen Ort sind, um Unterstützung, Ermutigung, Wissen und Gemeinschaft zu erhalten. Unabhängig davon, ob Sie online, in gedruckter Form, per Video oder persönlich mit der Marke ALF interagieren, ist es für Patienten von entscheidender Bedeutung zu wissen, dass sie am richtigen Ort sind.“

ZWEI WELTEN KOLLIDIEREN

Peter fuhr fort: „Ich hatte das große Glück, einige schwere gesundheitliche Rückschläge überstanden zu haben. Als zweimaliger Empfänger einer Lebertransplantation und Überlebender von drei schweren Krebserkrankungen habe ich von den selbstlosen Opfern anderer profitiert. Nachdem ich über ein Jahrzehnt meiner Karriere im Marketing bei der Walt Disney Company verbracht habe, weiß ich, wie wichtig es ist, eine starke Marke zu entwickeln und zu pflegen, um einem Unternehmen beim Erreichen seiner Ziele zu helfen.“

Um beim Grafikdesign-Teil dieses Markenauffrischungsprojekts zu helfen, engagierte Peter seinen langjährigen Freund und Kollegen John Polachek, um diesen Traum Wirklichkeit werden zu lassen. John ist Vice President of Creative Services bei Wovenmedia, einer Full-Service-Digital-Signage-Plattform für Unternehmen mit Vorteilen für die Fesselung des Publikums und die Steigerung des Umsatzes. John hat mit mehreren Fortune-500-Unternehmen wie Adidas, Disney, der NFL und MLB, Universal Studios, Walmart und Visa zusammengearbeitet, um nur einige zu nennen. John sagte: „Als Peter mich zum ersten Mal um Hilfe bat, sagte ich: Auf jeden Fall! Peter war ein großer Unterstützer von mir, als wir zusammengearbeitet haben. Er hat so viel mit seiner Lebererkrankung durchgemacht und hat so hart gearbeitet, um etwas zurückzugeben. Wenn er meine Hilfe brauchte, war ich zu 100 % dabei.“

ZWEI EINFACHE, UND DOCH LEISTUNGSSTARKE KONZEPTE

Was ALF mit unserem neuen Markenlogo, den Farben und der Botschaft zu vermitteln versucht, sind zwei einfache, aber wirkungsvolle Konzepte:

1. Wie wichtig es ist, in jeder Phase der Leberentwicklung wirklich das beste Leben zu führen;
2. Die Kraft des „nächsten Schrittes“.

Peter erklärte: „Im neuen Logo betonen wir das Wort ‚Leben‘ in Leber, um zu verdeutlichen, dass eine Lebererkrankung nicht das Ende des Lebens bedeuten muss . Die neue Farbpalette mit Grün- und Blautönen steht für Gesundheit, Ruhe, Hoffnung und Optimismus. Das Logo ist dynamisch und symbolisiert den nächsten Schritt zur Genesung. Manchmal ist dieser Schritt eine Blutuntersuchung, um die beste Behandlungsmethode zu ermitteln, manchmal ein Medikament zur Behandlung der zugrunde liegenden Ursachen oder manchmal die Teilnahme an einem Leber-Spendenlauf mit Freunden und Familie, um das Bewusstsein für Lebererkrankungen zu stärken und die Gemeinschaft zu unterstützen.“

Obwohl die Erneuerung der Marke und die Neuausrichtung unserer Botschaft im Vordergrund standen, konnten wir die letzten 45 Jahre der Exzellenz und Anerkennung von ALF in der Leberbranche nicht aufgeben. Die Beibehaltung von Aspekten der ursprünglichen Marke war eine unserer Hauptprioritäten. John sagte: „Ich begann damit, dass das Wort „LIVE“ auf eine Art und Weise behandelt wurde, gefolgt vom „R“, das anders behandelt wurde. Sobald ich es skizziert hatte, wusste ich, dass ich eine überzeugende Idee hatte: ein positives Wort wie „LIVE“ in „LIVER“ umwandeln, das Organ, über das wir sprechen, aber mit der zusätzlichen Vorstellung, „eine LEBER zu sein“ – oder jemand who LIVES LIFE – bringt eine neue, hoffnungsvolle Wendung in die Marke. Wir haben auch dem vom Originallogo übernommenen Charakterbild Leben eingehaucht, indem wir einen Mund hinzugefügt und ihn mit einem blauen Hemd und einer grünen Hose in zwei Hälften geteilt haben, damit er menschlicher aussieht.“

Auf dem Weg in die Zukunft

ALF ist gut aufgestellt, um in den nächsten fünf Jahren zu wachsen, um der wachsenden Zahl von Menschen mit Lebererkrankungen gerecht zu werden. Da mehr als 100 Millionen Amerikaner von Krankheiten wie der nichtalkoholischen Fettlebererkrankung (NAFLD) und der nichtalkoholischen Steatohepatitis (NASH) betroffen sind, ist es wichtiger denn je, ein Zuhause wie ALF zu haben, um unsere Patientengruppe zu unterstützen und Patienten über ihre Möglichkeiten zur Lebergesundheit aufzuklären. Wir haben die Möglichkeit, die Lebergesundheit zu einem „Top-Thema“ zu machen, sobald die Menschen verstehen, wie wichtig die Lebergesundheit für ein energiegeladenes und gesundes Leben ist. Peter sagte: „Das neue Branding wirkt einladend und beruhigend. Es bietet Menschen, die von Lebererkrankungen betroffen sind, einen Ort, an dem sie online und/oder persönlich zusammenkommen können, sodass niemand das Gefühl hat, die „nächsten Schritte“ alleine zu gehen.

PRO-BONO = PRO-BESSER

Peter und John spendeten beide großzügig ihre Zeit und ihr Talent, um die Marke ALF aufzufrischen. John sagte: „Etwas unentgeltlich zu entwerfen, führt fast immer zu besseren Ergebnissen, auch wenn dieses hier etwas Besonderes war und ich äußerst stolz darauf bin, wo es gelandet ist.“ Peter fügte hinzu: „Als diese Idee zum ersten Mal aufkam, hatte ich das Gefühl, dass die beiden Hauptantriebskräfte in meinem Geschäfts- und Privatleben genau zum richtigen Zeitpunkt kollidierten – das war eine Chance, die ich mir nicht entgehen lassen durfte.“

In den kommenden Monaten werden unsere Patienten, Familien und andere Interessengruppen erleben, wie sich die neue Marke auf unseren digitalen Plattformen durchsetzt. Unsere Hauptwebsite, Liverfoundation.org, enthält bereits das neue Logo und die neuen Farben sowie weitere Aktualisierungen, um die Website benutzerfreundlicher zu gestalten. In den nächsten Monaten werden nach und nach weitere Verbesserungen an der Website vorgenommen. 

Peter und John – es ist uns eine Ehre, mit solchen Giganten auf diesem Gebiet am neuen Erscheinungsbild von ALF zusammengearbeitet zu haben, und wir sind Ihnen auf ewig dankbar für Ihre großzügige Zeit und Ihren Geist. 

Zuletzt aktualisiert am 21. August 2023 um 12:23 Uhr