阿爾夫品牌
關注肝臟 生, 不是肝臟 疾病
過去兩年所面臨的全球性挑戰幾乎改變了我們對人類和世界的了解； 美國肝臟基金會 (ALF) 也未能倖免於這種現象。 2021 年，我們進行了深入研究，以確定我們的受眾是誰以及他們的興趣是什麼。 從我們的數據庫和社交媒體平台到我們的網絡流量和潛在的媒體接觸——我們不遺餘力。 我們最大的發現之一是人們對肝臟更感興趣 健康 – 不是肝臟 疾病.
在 2021 年 XNUMX 月聘用 ALF 的新任首席營銷和傳播官 Julie Kimbrough 後，營銷和傳播團隊與值得信賴的國家委員會成員和業內主要利益相關者合作，重新調整品牌重點，並將我們的信息傳遞給肝臟健康而非疾病. ALF 全國董事會和營銷與傳播委員會成員 Peter Cullen 是一位卓有成就的媒體高管，他渴望幫助我們完成這項重大任務。 Peter 說：“作為一個經歷過肝病並參與 ALF 活動十多年的人，我知道 ALF 在人們經歷其獨特的肝臟之旅時必須擁有改善生活的力量。 看著 ALF 轉變為肝臟領域有遠見、有使命感的國家領導者，需要將我在當地活動中目睹的強大希望精神轉化為一個國家品牌。 一個獨特、與眾不同的民族品牌，一旦看到，就會讓您知道您來對地方了，可以獲得支持、鼓勵、知識和社區。 無論是在線、印刷、視頻還是親自與 ALF 品牌互動，讓患者知道他們來對地方都至關重要。”
兩個世界的碰撞
彼得繼續說：“我非常幸運能夠挺過一些嚴重的健康挫折。 作為兩次肝移植受者和三種嚴重癌症的倖存者，我受益於他人的無私犧牲。 我在華特迪士尼公司從事營銷工作十多年，深知發展和維護強大品牌對於幫助組織實現目標的重要性。”
為了幫助這個品牌更新項目的平面設計部分，Peter 招募了他的老朋友兼同事 John Polachek，幫助實現這個夢想。 John 是 Wovenmedia 的創意服務副總裁，Wovenmedia 是一個為企業提供全方位服務的數字標牌平台，具有吸引觀眾和推動銷售的優勢。 John 曾與多家財富 500 強公司合作，例如阿迪達斯、迪士尼、NFL 和 MLB、環球影城、沃爾瑪和 Visa，僅舉幾例。 約翰說：“當彼得第一次找我幫忙時，我說，絕對可以！ 當我們一起工作時，彼得是我的大力支持者。 他因肝病經歷了那麼多，為了回報他付出瞭如此多的努力，所以如果他需要我的幫助，我 100% 會全力以赴。”
兩個簡單而強大的概念
ALF 試圖在我們的新品牌標誌、顏色和信息中傳達的是兩個簡單而有力的概念：
- 在肝臟旅程的每個階段真正“過”一個人最好的生活的重要性；
- “下一步”的力量。
彼得說，“在新的標誌設計中，我們強調了肝臟中的‘活’字，以突出 僅僅因為您患有肝病，並不意味著您必須停止生活. 新的調色板包含綠色和藍色色調，促進健康、寧靜、充滿希望和樂觀。 新徽標也在運行中，強調恢復健康的“下一步”。 有時，該步驟是評估最佳治療方案的血液測試，有時是幫助治療根本原因的藥物，有時是加入 肝臟生命漫步 與朋友和家人一起提高認識並支持您的社區。”
雖然刷新品牌和調整我們的信息是我們的首要任務，但我們不能放棄 ALF 過去 45 年的卓越表現和在肝臟界的認可。 保留原始品牌的各個方面是我們的主要優先事項之一。 約翰說，“我一開始是對“LIVE”這個詞進行了一種處理，然後是“R”，進行了不同的處理。 我一勾勒出它，我就知道我有了一個成功的想法：把一個積極的詞，比如“LIVE”變成“LIVER”，我們正在談論的器官，但增加了“成為一個 LIVER”的概念——或者某人who LIVES LIFE——為品牌帶來新的、充滿希望的轉折。 我們還通過添加嘴巴並將他分成兩半，藍色襯衫和綠色褲子，將原始徽標中的角色形象賦予生命，使他看起來更人性化。”
走向未來
ALF 已準備好在未來五年內發展壯大，為越來越多的肝病患者提供服務。 由於非酒精性脂肪性肝病 (NAFLD) 和非酒精性脂肪性肝炎 (NASH) 等疾病影響了超過 100 億美國人，因此擁有像 ALF 這樣的家庭來支持我們的患者群體並教育患者了解他們的肝臟健康選擇比以往任何時候都更加重要。 一旦人們了解肝臟健康對於實現充滿活力和健康的生活有多麼重要，我們就有機會讓肝臟健康成為“首要考慮因素”。 Peter 說：“新品牌讓人感到溫馨和平靜。 它為受肝病影響的人們提供了一個在線和/或面對面聚會的場所，因此沒有人會覺得他們正在獨自採取這些“下一步”。
公益 = 更好
Peter 和 John 都慷慨地貢獻了他們的時間和才能來更新 ALF 品牌。 約翰說，“無償設計的東西幾乎總能產生更好的作品，儘管這個很特別，我為它的最終結果感到非常自豪。” Peter 補充說：“當這個想法最初出現時，感覺就像我的事業和個人生活中的兩個主要驅動力在恰當的時間發生了碰撞——這是一個我不能錯過的機會。”
在接下來的幾個月裡，我們的患者、家屬和其他利益相關者將看到新品牌在我們的數字平台上站穩腳跟。 我們的主要網站 liverfoundation.org 已經包含新徽標和顏色以及其他更新，以使該網站更加用戶友好。 在接下來的幾個月中，將逐步對該網站進行更多改進。
Peter 和 John——我們很榮幸能與該領域的這些巨頭合作，打造 ALF 的新外觀和感覺，我們永遠感謝你們慷慨的時間和精神。
最後更新於 21 年 2023 月 12 日下午 23:XNUMX