Thương hiệu ALF
TẬP TRUNG VÀO GAN Y TẾ, KHÔNG PHẢI GAN BỆNH
Những thách thức trên toàn thế giới phải đối mặt trong hai năm qua đã thay đổi hầu hết mọi thứ chúng ta biết về nhân loại và thế giới; Tổ chức Gan Mỹ (ALF) không tránh khỏi hiện tượng này. Vào năm 2021, chúng tôi đã nghiên cứu sâu hơn để xác định đối tượng của mình là ai và sở thích của họ là gì. Từ cơ sở dữ liệu và nền tảng truyền thông xã hội của chúng tôi đến lưu lượng truy cập web của chúng tôi và các phương tiện truyền thông tiềm năng – chúng tôi không bỏ sót bất cứ điều gì. Một trong những phát hiện lớn nhất của chúng tôi là mọi người quan tâm nhiều hơn đến gan sức khỏe - không phải gan bệnh.
Sau khi thuê Giám đốc Tiếp thị & Truyền thông mới của ALF, Julie Kimbrough, vào tháng 2021 năm XNUMX, nhóm Tiếp thị & Truyền thông đã làm việc với các Thành viên Hội đồng Quốc gia đáng tin cậy và các bên liên quan chính trong ngành để tập trung lại thương hiệu và chuyển thông điệp của chúng tôi sang sức khỏe gan hơn là bệnh tật . Peter Cullen, Ban Giám đốc Quốc gia và Thành viên Ủy ban Tiếp thị & Truyền thông của ALF là một nhà điều hành truyền thông tài ba và sẵn sàng giúp chúng tôi giải quyết công việc quan trọng này. Peter nói: “Là một người đã từng mắc bệnh gan và đã tham gia các sự kiện ALF trong hơn một thập kỷ, tôi biết sức mạnh của ALF có thể làm cho cuộc sống của ai đó tốt hơn trong khi họ trải qua hành trình gan độc đáo của mình. Chứng kiến sự chuyển đổi của ALF thành một nhà lãnh đạo quốc gia có tầm nhìn xa, định hướng sứ mệnh trong không gian gan đã tạo ra nhu cầu biến tinh thần hy vọng mạnh mẽ mà tôi đã chứng kiến tại các sự kiện địa phương thành một thương hiệu quốc gia. Một thương hiệu quốc gia độc đáo, khác biệt mà khi nhìn thấy sẽ cho bạn biết bạn đang ở đúng nơi để nhận được sự hỗ trợ, khuyến khích, kiến thức và cộng đồng. Cho dù tương tác với thương hiệu ALF trực tuyến, trên báo in, video hay gặp trực tiếp, điều quan trọng là bệnh nhân phải biết rằng họ đang ở đúng nơi.”
HAI TỪ THUỘC LỆNH
Peter tiếp tục nói: “Tôi đã vô cùng may mắn khi sống sót sau một số đợt suy giảm sức khỏe nghiêm trọng. Là người đã hai lần được ghép gan và là người sống sót sau ba căn bệnh ung thư hiểm nghèo, tôi đã được hưởng lợi từ sự hy sinh quên mình của những người khác. Đã dành hơn một thập kỷ trong sự nghiệp của mình trong lĩnh vực tiếp thị với Công ty Walt Disney, tôi biết tầm quan trọng của việc phát triển và duy trì một thương hiệu mạnh để giúp một tổ chức đạt được các mục tiêu của mình.”
Để giúp phần thiết kế đồ họa của dự án làm mới thương hiệu này, Peter đã tuyển dụng người bạn và đồng nghiệp lâu năm của mình, John Polachek, để giúp biến giấc mơ này thành hiện thực. John là Phó Chủ tịch Dịch vụ Sáng tạo tại Wovenmedia, một nền tảng bảng hiệu kỹ thuật số đầy đủ dịch vụ dành cho doanh nghiệp với lợi thế thu hút khán giả và thúc đẩy doanh số bán hàng. John đã làm việc với một số công ty trị giá 500 công ty như Adidas, Disney, NFL và MLB, Universal Studios, Walmart và Visa, đó chỉ là một vài cái tên. John nói: “Khi Peter lần đầu tiên nhờ tôi giúp đỡ, tôi đã nói, chắc chắn rồi! Peter là người ủng hộ tôi rất nhiều khi chúng tôi làm việc cùng nhau. Anh ấy đã trải qua quá nhiều khó khăn với căn bệnh gan và đã làm việc rất chăm chỉ để đền đáp nên nếu anh ấy cần sự giúp đỡ của tôi, tôi sẽ sẵn sàng 100%.
HAI Ý TƯỞNG ĐƠN GIẢN NHƯNG MẠNH MẼ
Những gì ALF cố gắng truyền tải trong logo, màu sắc và thông điệp thương hiệu mới của chúng tôi là hai khái niệm đơn giản nhưng mạnh mẽ:
- Tầm quan trọng của việc thực sự "sống" cuộc sống tốt nhất của một người trong mọi giai đoạn của hành trình gan của họ;
- Sức mạnh của "bước tiếp theo".
Peter cho biết “trong thiết kế logo mới, chúng tôi nhấn mạnh chữ “live” in gan để làm nổi bật điều đó. Chỉ vì bạn bị bệnh gan, không có nghĩa là bạn phải ngừng sống. Bảng màu mới bao gồm các sắc xanh lá cây và xanh lam giúp tăng cường sức khỏe, sự yên bình, hy vọng và lạc quan. Logo mới cũng đang chuyển động, nhấn mạnh "bước tiếp theo" hướng tới phục hồi sức khỏe của bạn. Đôi khi bước đó là xét nghiệm máu để đánh giá liệu trình điều trị tốt nhất, đôi khi đó là một loại thuốc giúp điều trị các nguyên nhân cơ bản hoặc đôi khi là tham gia vào quá trình điều trị. Đi bộ cuộc sống gan với bạn bè và gia đình để nâng cao nhận thức và hỗ trợ cộng đồng của bạn.”
Trong khi làm mới thương hiệu và xoay quanh thông điệp của chúng tôi là ưu tiên hàng đầu, chúng tôi không thể từ bỏ 45 năm qua sự xuất sắc và được công nhận của ALF trong cộng đồng gan. Giữ các khía cạnh của thương hiệu ban đầu là một trong những ưu tiên chính của chúng tôi. John nói, “Những gì tôi bắt đầu là từ “LIVE” được xử lý theo một cách, tiếp theo là chữ “R”, được xử lý theo cách khác. Ngay khi tôi phác thảo nó ra, tôi biết mình đã có một ý tưởng tuyệt vời: biến một từ tích cực như “SỐNG” thành “GAN”, cơ quan mà chúng ta đang nói đến, nhưng thêm khái niệm “là NGƯỜI TRỰC TIẾP” – hoặc một người nào đó người SỐNG SỐNG – mang đến một bước ngoặt mới đầy hy vọng cho thương hiệu. Chúng tôi cũng thổi sức sống vào hình ảnh nhân vật lấy từ logo ban đầu bằng cách thêm một cái miệng và chia đôi anh ta với áo sơ mi xanh lam và quần xanh lục, khiến anh ta trông giống con người hơn.”
HƯỚNG TỚI TƯƠNG LAI
ALF có vị thế thuận lợi để phát triển trong 100 năm tới nhằm phục vụ số lượng người bị bệnh gan ngày càng tăng. Vì các bệnh như bệnh gan nhiễm mỡ không do rượu (NAFLD) và viêm gan nhiễm mỡ không do rượu (NASH) ảnh hưởng đến hơn XNUMX triệu người Mỹ, điều quan trọng hơn bao giờ hết là có một ngôi nhà như ALF để hỗ trợ nhóm bệnh nhân của chúng tôi và giáo dục bệnh nhân về các lựa chọn sức khỏe gan của họ. Chúng tôi có cơ hội đặt sức khỏe của gan lên “tận tâm hàng đầu” một khi mọi người hiểu được tầm quan trọng của sức khỏe lá gan để đạt được một cuộc sống tràn đầy năng lượng và khỏe mạnh. Peter cho biết, “Thương hiệu mới rất thân thiện và dễ chịu. Nó mang đến cho những người bị ảnh hưởng bởi bệnh gan một nơi để gặp gỡ trực tuyến và/hoặc trực tiếp để không ai cảm thấy họ đang thực hiện những "bước tiếp theo" đó một mình.
PRO-BONO = TỐT HƠN
Peter và John đều ân cần đóng góp thời gian và tài năng của họ để làm mới thương hiệu ALF. John cho biết, “thiết kế một thứ gì đó thân thiện hầu như luôn tạo ra tác phẩm tốt hơn, mặc dù tác phẩm này rất đặc biệt và tôi vô cùng tự hào về kết quả của nó.” Peter nói thêm: “Khi ý tưởng này ban đầu xuất hiện, tôi có cảm giác như hai động lực chính trong công việc kinh doanh và cuộc sống cá nhân của tôi đã va chạm vào đúng thời điểm – đây là một cơ hội mà tôi không thể bỏ qua.”
Trong những tháng tới, bệnh nhân, gia đình và các bên liên quan khác của chúng tôi sẽ thấy thương hiệu mới chiếm ưu thế trên các nền tảng kỹ thuật số của chúng tôi. Trang web chính của chúng tôi, liverfoundation.org, đã có logo và màu sắc mới cùng với các bản cập nhật khác để làm cho trang web thân thiện hơn với người dùng. Nhiều cải tiến hơn cho trang web sẽ dần dần được thực hiện trong vài tháng tới.
Peter và John—chúng tôi rất vinh dự được làm việc với những người khổng lồ như vậy trong lĩnh vực này để tạo ra giao diện mới của ALF và chúng tôi mãi mãi biết ơn sự hào phóng về thời gian và tinh thần của các bạn.
Cập nhật lần cuối vào ngày 21 tháng 2023 năm 12 lúc 23:XNUMX chiều