ALF Брендинг
СОСРЕДОТОЧЕНИЕ НА ПЕЧЕНИ ЗДОРОВЬЕ, НЕ ПЕЧЕНЬ БОЛЕЗНЬ
Глобальные вызовы, с которыми столкнулись за последние два года, изменили почти все, что мы знаем о человечестве и мире; Американский фонд печени (ALF) не был застрахован от этого явления. В 2021 году мы глубоко погрузились, чтобы определить, кто является нашей аудиторией и каковы ее интересы. От нашей базы данных и платформ социальных сетей до нашего веб-трафика и потенциальных контактов со СМИ — мы не оставили камня на камне. Одним из наших самых больших открытий было то, что люди больше интересуются печенью. здоровье - не печень болезнь.
После найма нового главного директора по маркетингу и коммуникациям ALF Джули Кимбро в декабре 2021 года команда по маркетингу и коммуникациям работала с доверенными членами национального совета и ключевыми заинтересованными сторонами в отрасли, чтобы переориентировать бренд и сместить наши сообщения на здоровье печени, а не на болезни. . Питер Каллен, член национального совета директоров и комитета по маркетингу и коммуникациям ALF, является опытным руководителем СМИ и очень хотел помочь нам в решении этой важной задачи. Питер сказал: «Как человек, перенесший заболевание печени и участвовавший в мероприятиях ALF более десяти лет, я знаю, что ALF может сделать чью-то жизнь лучше, пока они проходят свой уникальный путь печени. Наблюдение за тем, как ALF превращается в дальновидного, целеустремленного национального лидера в области печени, создало потребность воплотить мощный дух надежды, свидетелем которого я был на местных мероприятиях, в национальный бренд. Уникальный, отличительный национальный бренд, который, увидев однажды, дает вам понять, что вы находитесь в нужном месте, чтобы получить поддержку, поддержку, знания и сообщество. Независимо от того, взаимодействуете ли вы с брендом ALF в Интернете, в печати, на видео или лично, пациентам крайне важно знать, что они находятся в нужном месте».
ДВА МИРА СТАЛКИВАЮТСЯ
Питер продолжил: «Мне очень повезло, что я пережил несколько серьезных проблем со здоровьем. Будучи дважды реципиентом трансплантата печени и пережившим три серьезных рака, я извлек пользу из самоотверженных жертв других людей. Посвятив более десяти лет своей карьеры маркетингу в компании Уолта Диснея, я знаю, как важно развивать и поддерживать сильный бренд, чтобы помочь организации достичь своих целей».
Чтобы помочь в части графического дизайна этого проекта обновления бренда, Питер нанял своего давнего друга и коллегу Джона Полачека, чтобы помочь воплотить эту мечту в реальность. Джон является вице-президентом Creative Services в Wovenmedia, платформе цифровых вывесок с полным спектром услуг для предприятий с преимуществами для привлечения аудитории и стимулирования продаж. Джон работал с несколькими компаниями из списка Fortune 500, такими как Adidas, Disney, NFL и MLB, Universal Studios, Walmart и Visa, и это лишь некоторые из них. Джон сказал: «Когда Петр впервые попросил меня помочь, я сказал: «Абсолютно! Питер был моим большим сторонником, когда мы работали вместе. Он так много пережил с болезнью печени и так усердно работал, чтобы вернуть долг, поэтому, если ему понадобится моя помощь, я буду на 100%».
ДВЕ ПРОСТЫЕ, НО МОЩНЫЕ КОНЦЕПЦИИ
То, что ALF пытается передать в нашем новом логотипе бренда, цветах и сообщениях, — это две простые, но мощные концепции:
- Важность по-настоящему «жить» лучшей жизнью на каждом этапе своего печеночного пути;
- Сила «следующего шага».
Питер сказал: «В новом дизайне логотипа мы выделяем слово «live» в слове «печень», чтобы подчеркнуть, что то, что у вас болезнь печени, не означает, что вы должны перестать жить. Новая цветовая палитра включает в себя оттенки зеленого и синего, способствующие здоровью, спокойствию, надежде и оптимизму. Новый логотип также находится в движении, подчеркивая «следующий шаг» к восстановлению вашего здоровья. Иногда этим шагом является анализ крови, чтобы определить наилучший курс лечения, иногда это лекарство, помогающее лечить основные причины, а иногда это присоединение к лечению. Прогулка по жизни печени с друзьями и семьей, чтобы повысить осведомленность и поддержать ваше сообщество».
В то время как обновление бренда и поворот нашего сообщения были главными мыслями, мы не могли отказаться от последних 45 лет превосходства и признания ALF в сообществе печени. Сохранение аспектов оригинального бренда было одним из наших главных приоритетов. Джон сказал: «Я начал с того, что слово «ЖИВОЙ» трактуется одним образом, за которым следует буква «Р», трактуемая по-другому. Как только я набросал его, я понял, что у меня есть выигрышная идея: превратить положительное слово, такое как «ЖИТЬ», в «ПЕЧЕНЬ», орган, о котором мы говорим, но добавить понятие «быть ПЕЧЕНЬЮ» — или кем-то еще. who LIVES LIFE – привносит в бренд новый, обнадеживающий поворот. Мы также вдохнули жизнь в изображение персонажа, взятое из оригинального логотипа, добавив рот и разделив его пополам синей рубашкой и зелеными брюками, что сделало его более человечным».
ДВИЖЕНИЕ В БУДУЩЕЕ
ALF имеет все возможности для роста в течение следующих пяти лет, чтобы обслуживать все большее число людей, страдающих заболеваниями печени. Поскольку такие заболевания, как неалкогольная жировая болезнь печени (НАЖБП) и неалкогольный стеатогепатит (НАСГ), поражают более 100 миллионов американцев, как никогда важно иметь такой дом, как ОПН, для поддержки нашей популяции пациентов и информирования пациентов о выборе здоровья печени. У нас есть возможность сделать здоровье печени «первостепенным», как только люди поймут, насколько важно здоровье печени для достижения энергичной и здоровой жизни. Питер сказал: «Новый брендинг радушный и успокаивающий. Это дает людям, страдающим заболеванием печени, возможность собраться вместе в Интернете и / или лично, чтобы никто не чувствовал, что они предпринимают эти «следующие шаги» в одиночку.
ПРО-БОНО = ПРО-ЛУЧШЕ
Питер и Джон любезно пожертвовали своим временем и талантами для обновления бренда ALF. Джон сказал: «Разработка чего-то на безвозмездной основе почти всегда дает лучшую работу, хотя этот был особенным, и я очень горжусь тем, чем это закончилось». Питер добавил: «Когда эта идея впервые возникла, мне казалось, что два основных фактора в моем бизнесе и личной жизни столкнулись как раз в нужное время — это была возможность, которую я не мог упустить».
В ближайшие месяцы наши пациенты, семьи и другие заинтересованные стороны увидят, как новый бренд закрепится на наших цифровых платформах. Наш основной веб-сайт,liverfoundation.org, уже включает новый логотип и цвета, а также другие обновления, чтобы сделать сайт более удобным для пользователей. Дальнейшие улучшения веб-сайта будут постепенно вноситься в течение следующих нескольких месяцев.
Питер и Джон — для нас большая честь работать с такими титанами в полевых условиях над новым внешним видом ALF, и мы бесконечно благодарны за вашу щедрость времени и духа.
Последнее обновление: 21 августа 2023 г., 12:23.