ALF 브랜딩
간에 집중 건강식품 , 간이 아님 질병
지난 2021년 동안 전 세계가 직면한 도전은 인류와 세계에 대해 우리가 알고 있는 거의 모든 것을 바꾸어 놓았습니다. American Liver Foundation(ALF)은 이 현상에 면역이 되지 않았습니다. XNUMX년에 우리는 청중이 누구이며 그들의 관심사가 무엇인지 결정하기 위해 심층 분석을 했습니다. 데이터베이스 및 소셜 미디어 플랫폼에서 웹 트래픽 및 잠재적인 미디어 접촉에 이르기까지 우리는 돌이킬 수 없는 것을 남겼습니다. 우리의 가장 큰 발견 중 하나는 사람들이 간에 더 관심이 있다는 것입니다. 건강 – 간이 아님 질병.
2021년 XNUMX월 ALF의 새로운 최고 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 Julie Kimbrough를 고용한 후 마케팅 및 커뮤니케이션 팀은 신뢰할 수 있는 National Board Members 및 업계의 주요 이해 관계자와 협력하여 브랜드의 초점을 다시 맞추고 메시지를 질병이 아닌 간 건강으로 전환했습니다. . ALF의 전국 이사회 및 마케팅 및 커뮤니케이션 위원회 위원인 Peter Cullen은 뛰어난 미디어 임원이며 우리가 이 주요 사업을 해결하는 데 도움을 주고 싶어했습니다. Peter는 “간 질환을 경험하고 XNUMX년 넘게 ALF 행사에 참가한 사람으로서 저는 ALF가 독특한 간 여정을 통해 이동하는 동안 누군가의 삶을 더 좋게 만드는 힘을 알고 있습니다. 간 공간에서 선견지명이 있고 미션 중심적인 국가 리더로 ALF가 전환하는 것을 지켜보면서 지역 행사에서 목격한 강력한 희망 정신을 국가 브랜드로 전환해야 할 필요성이 생겼습니다. 한 번 본 독특하고 독특한 국가 브랜드는 지원, 격려, 지식 및 커뮤니티를 얻을 수 있는 올바른 위치에 있음을 알려줍니다. 온라인, 인쇄물, 비디오 또는 직접 ALF 브랜드와 상호 작용할 때 환자가 올바른 장소에 있다는 것을 아는 것이 중요합니다.”
두 세계가 충돌
피터는 계속해서 이렇게 말했습니다. 두 번의 간 이식 수혜자이자 세 가지 심각한 암의 생존자로서 저는 다른 사람들의 이타적인 희생으로부터 혜택을 받았습니다. Walt Disney Company에서 XNUMX년 이상 마케팅 경력을 쌓은 저는 조직이 목표를 달성하는 데 도움이 되는 강력한 브랜드를 개발하고 유지하는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다.”
이 브랜드 갱신 프로젝트의 그래픽 디자인 부분을 돕기 위해 Peter는 오랜 친구이자 동료인 John Polachek을 영입하여 이 꿈을 현실로 만들었습니다. John은 청중을 사로잡고 판매를 촉진할 수 있는 이점이 있는 기업용 풀 서비스 디지털 사이니지 플랫폼인 Wovenmedia의 크리에이티브 서비스 부사장입니다. John은 Adidas, Disney, NFL 및 MLB, Universal Studios, Walmart 및 Visa와 같은 여러 포춘 500대 기업에서 일했습니다. John은 이렇게 말했습니다. Peter는 우리가 함께 일할 때 저의 큰 지지자였습니다. 그는 간 질환으로 많은 일을 겪었고 보답하기 위해 열심히 일했기 때문에 도움이 필요하면 100% 할 수 있었습니다.”
두 가지 단순하지만 강력한 개념
ALF가 새로운 브랜드 로고, 색상 및 메시지에서 전달하려는 것은 간단하면서도 강력한 두 가지 개념입니다.
- 간 여정의 모든 단계에서 최고의 삶을 진정으로 "살아가는 것"의 중요성;
- "다음 단계"의 힘.
Peter는 “새로운 로고 디자인에서 우리는 "live"라는 단어를 리버에서 강조하여 강조했습니다. 간 질환이 있다고 해서 생활을 중단해야 하는 것은 아닙니다.. 새로운 색상 팔레트는 건강, 평온, 희망, 낙관주의를 촉진하는 녹색과 파란색의 색조를 포함합니다. 새로운 로고도 움직이고 있으며 건강 회복을 향한 "다음 단계"를 강조합니다. 때때로 그 단계는 최선의 치료 과정을 평가하기 위한 혈액 검사이고, 때로는 근본적인 원인을 치료하는 데 도움이 되는 약물이거나 때로는 간 생활 산책 인식을 높이고 지역 사회를 지원하기 위해 친구 및 가족과 함께.”
브랜드를 새롭게 하고 우리의 메시지를 전환하는 것이 최우선 과제였지만 간 커뮤니티에서 지난 45년간 ALF의 우수성과 인지도를 포기할 수 없었습니다. 원래 브랜드의 측면을 유지하는 것이 우리의 주요 우선 순위 중 하나였습니다. John은 “내가 시작한 것은 'LIVE'라는 단어가 한 가지 방식으로 취급되고 그 뒤에 'R'이 다르게 취급된다는 것입니다. 스케치를 하자마자 아이디어가 떠올랐습니다. "LIVE"와 같은 긍정적인 단어를 우리가 말하는 장기인 "LIVER"로 바꾸되 "LIVER가 되는 것"이라는 추가 개념 또는 누군가를 who LIVES LIFE – 브랜드에 새롭고 희망적인 트위스트를 선사합니다. 또한 파란색 셔츠와 녹색 바지로 입을 추가하고 반으로 나누어 원래 로고에서 가져온 캐릭터 이미지에 생명을 불어 넣어 더 인간적으로 보이게 했습니다.”
미래를 향해 나아가다
ALF는 간 질환의 영향을 받는 증가된 수의 사람들에게 서비스를 제공하기 위해 향후 100년 동안 성장할 수 있는 좋은 위치에 있습니다. 비알코올성 지방간 질환(NAFLD) 및 비알코올성 지방간염(NASH)과 같은 질병이 XNUMX억 명 이상의 미국인에게 영향을 미치기 때문에 환자 집단을 지원하고 간 건강 선택에 대해 환자를 교육하기 위해 ALF와 같은 가정을 갖는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 활기차고 건강한 삶을 영위하는 데 간 건강이 얼마나 중요한지 사람들이 이해하면 간 건강을 "최우선"으로 만들 기회가 있습니다. Peter는 “새로운 브랜딩은 환영하고 차분합니다. 간 질환의 영향을 받는 사람들이 온라인 및/또는 직접 모일 수 있는 장소를 제공하므로 아무도 혼자 "다음 단계"를 밟고 있다고 느끼지 않습니다.
프로보노 = 프로베터
Peter와 John은 모두 ALF 브랜드를 새롭게 하는 데 자신의 시간과 재능을 기꺼이 기부했습니다. John은 "무언가를 무료로 디자인하면 거의 항상 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 하지만 이번 디자인은 특별했고 결과가 매우 자랑스럽습니다."라고 말했습니다. Peter는 "처음 이 아이디어가 떠올랐을 때 비즈니스와 개인 생활의 두 가지 주요 동인이 적절한 시기에 충돌하는 것처럼 느꼈습니다. 이것은 저를 그냥 지나칠 수 없는 기회였습니다."라고 덧붙였습니다.
앞으로 몇 달 동안 환자, 가족 및 기타 이해 관계자는 새로운 브랜드가 디지털 플랫폼에서 자리잡는 것을 보게 될 것입니다. 우리의 메인 웹사이트인 livefoundation.org에는 사이트를 더욱 사용자 친화적으로 만들기 위해 이미 다른 업데이트와 함께 새로운 로고와 색상이 포함되어 있습니다. 웹사이트에 대한 더 많은 개선이 앞으로 몇 달 동안 점진적으로 이루어질 것입니다.
Peter와 John – 우리는 ALF의 새로운 모양과 느낌에 대해 현장에서 그러한 거물들과 함께 일하게 된 것을 영광으로 생각하며 시간과 정신에 대한 여러분의 관대함에 영원히 감사합니다.
21년 2023월 12일 오후 23시 XNUMX분에 마지막 업데이트