ALFブランディング
肝臓に焦点を当てる 健康、肝臓ではない 疾患
過去 2021 年間に直面した世界的な課題は、人類と世界について私たちが知っていることのほとんどすべてを変えました。 アメリカ肝臓財団 (ALF) は、この現象の影響を受けませんでした。 XNUMX 年、私たちは深く掘り下げて、視聴者が誰で、何に興味を持っているかを判断しました。 データベースやソーシャル メディア プラットフォームから、ウェブ トラフィックや潜在的なメディア タッチまで、あらゆる手段を講じています。 私たちの最大の調査結果の XNUMX つは、人々がより肝臓に関心を持っているということでした。 健康 – 肝臓ではない 病気.
2021 年 XNUMX 月に ALF の新しい最高マーケティング & コミュニケーション オフィサーであるジュリー キンブローが採用された後、マーケティング & コミュニケーション チームは、信頼できるナショナル ボード メンバーや業界の主要な利害関係者と協力して、ブランドに再び焦点を合わせ、メッセージを病気ではなく肝臓の健康にシフトしました。 . ALF のナショナル ボード オブ ディレクター兼マーケティング & コミュニケーション委員会のメンバーである Peter Cullen は、熟練したメディア エグゼクティブであり、この大事業に取り組む私たちを熱心に支援してくれました。 ピーターは次のように述べています。 ALF が先見の明があり、使命志向の肝臓領域の国家リーダーに移行するのを目の当たりにしたことで、私が地元のイベントで目撃した強力な希望の精神を国家ブランドに変換する必要が生じました。 一度見たら、あなたがサポート、励まし、知識、コミュニティを得るのに適した場所にいることを知らせてくれる、他に類を見ない独特のナショナル ブランドです。 ALF ブランドとオンライン、印刷物、ビデオ、または直接やり取りするかどうかにかかわらず、患者が適切な場所にいることを知ることが重要です。」
XNUMX つの世界が衝突する
ピーターは次のように続けました。 XNUMX 度の肝移植を受け、XNUMX つの重度の癌を克服した私は、他人の無私の犠牲から恩恵を受けてきました。 ウォルト・ディズニー・カンパニーのマーケティングで XNUMX 年以上のキャリアを積んできた私は、組織が目標を達成するのを助けるために強力なブランドを開発し、維持することの重要性を知っています。」
このブランド刷新プロジェクトのグラフィック デザイン部分を支援するために、ピーターは長年の友人であり同僚であるジョン ポラチェックを採用して、この夢を実現させました。 John は Wovenmedia のクリエイティブ サービス担当バイス プレジデントです。Wovenmedia は、視聴者を魅了し、販売を促進する利点を持つ企業向けのフルサービス デジタル サイネージ プラットフォームです。 ジョンは、ほんの数例を挙げると、アディダス、ディズニー、NFL と MLB、ユニバーサル スタジオ、ウォルマート、ビザなど、いくつかのフォーチュン 500 企業と仕事をしてきました。 ジョンは次のように述べています。 私たちが一緒に働いていたとき、ピーターは私の大きなサポーターでした。 彼は多くの肝臓病を患っており、恩返しのために一生懸命働いてきたので、もし彼が私の助けを必要としていたとしても、私は 100% でした。」
シンプルで強力な XNUMX つのコンセプト
ALF が新しいブランド ロゴで伝えようとしているのは、シンプルでありながら強力な XNUMX つのコンセプトである色とメッセージです。
- 肝臓の旅のあらゆる段階で、自分の最高の人生を真に「生きる」ことの重要性。
- 「次のステップ」の力。
ピーターは次のように述べています。 肝疾患があるからといって、生きるのをやめなければならないわけではありません. 新しいカラー パレットには、健康、静けさ、希望、楽観主義を促進するグリーンとブルーの色合いが含まれています。 新しいロゴも動いており、健康を取り戻すための「次のステップ」を強調しています。 そのステップは、最善の治療方針を評価するための血液検査である場合もあれば、根本的な原因を治療するのに役立つ薬である場合もあれば、 肝臓ライフウォーク 友人や家族と一緒に意識を高め、コミュニティをサポートしてください。」
ブランドを刷新し、メッセージを方向転換することが最優先事項でしたが、過去 45 年間の ALF の卓越性と肝臓コミュニティでの認知度を捨てることはできませんでした。 元のブランドの側面を維持することは、私たちの主な優先事項の XNUMX つでした。 ジョンは次のように述べています。 「LIVE」のような前向きな言葉を「LIVER」、つまり私たちが話している臓器ですが、「LIVER である」という概念を追加することです。 who LIVES LIFE – ブランドに新しい、希望に満ちたひねりを加えます。 また、元のロゴから取ったキャラクター イメージに生命を吹き込み、口を追加し、青いシャツと緑のズボンで半分に分けて、より人間的に見えるようにしました。」
未来に向かって
ALF は今後 100 年間で成長し、増加する肝疾患患者にサービスを提供できる体制を整えています。 非アルコール性脂肪性肝疾患 (NAFLD) や非アルコール性脂肪性肝炎 (NASH) などの疾患は XNUMX 億人以上のアメリカ人に影響を与えているため、患者集団をサポートし、肝臓の健康に関する選択について患者を教育するために、ALF のような家を持つことがこれまで以上に重要になっています。 肝臓の健康がエネルギッシュで健康的な生活を達成するためにいかに重要であるかを人々が理解したら、肝臓の健康を「最優先事項」にする機会があります. ピーターは次のように述べています。 肝疾患の影響を受けた人々がオンラインおよび/または直接会う場所を提供するため、これらの「次のステップ」を一人で行っていると誰も感じません.
プロボノ＝プロベター
ピーターとジョンは、時間と才能を惜しみなく提供し、ALF ブランドを一新しました。 ジョンは次のように述べています。 Peter は次のように付け加えています。「このアイデアが最初に浮かんだとき、私のビジネスと私生活の XNUMX つの原動力がちょうどいいタイミングで衝突したように感じました。これは私が逃すことができなかった機会でした。」
今後数か月で、患者、家族、その他の利害関係者は、新しいブランドがデジタルプラットフォーム全体に定着するのを見るでしょう. 私たちのメイン Web サイト、liverfoundation.org には、サイトをよりユーザーフレンドリーにするために、新しいロゴと色、およびその他の更新が既に含まれています。 今後数か月かけて、ウェブサイトをさらに改善していく予定です。
ピーターとジョン - ALF の新しいルック アンド フィールの分野で、このような巨人と協力できたことを光栄に思います。また、時間と精神の寛大さに永遠に感謝しています。
最終更新日: 21 年 2023 月 12 日午後 23 時 XNUMX 分