एएलएफ ब्रांडिंग

लीवर पर ध्यान देना स्वास्थ्य, लिवर नहीं रोग

पिछले दो वर्षों में दुनिया भर में जिन चुनौतियों का सामना करना पड़ा है, उसने मानवता और दुनिया के बारे में लगभग वह सब कुछ बदल दिया है जो हम जानते हैं; अमेरिकन लीवर फाउंडेशन (एएलएफ) इस घटना से प्रतिरक्षित नहीं था। 2021 में, हमने यह पता लगाने के लिए गहरा गोता लगाया कि हमारे दर्शक कौन थे और उनकी रुचियां क्या थीं। हमारे डेटाबेस और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से लेकर हमारे वेब ट्रैफिक और संभावित मीडिया टच तक - हमने कोई कसर नहीं छोड़ी। हमारे सबसे बड़े निष्कर्षों में से एक यह था कि लोग लिवर में अधिक रुचि रखते हैं स्वास्थ्य - कलेजा नहीं रोग.

दिसंबर 2021 में एएलएफ के नए मुख्य विपणन और संचार अधिकारी, जूली किम्ब्रू को काम पर रखने के बाद, मार्केटिंग और संचार टीम ने विश्वसनीय राष्ट्रीय बोर्ड के सदस्यों और उद्योग में प्रमुख हितधारकों के साथ काम किया ताकि ब्रांड पर फिर से ध्यान केंद्रित किया जा सके और हमारे संदेश को बीमारी के बजाय लीवर की भलाई में स्थानांतरित किया जा सके। . ALF के लिए नेशनल बोर्ड ऑफ डायरेक्टर्स एंड मार्केटिंग एंड कम्युनिकेशंस कमेटी के सदस्य पीटर कुलेन एक निपुण मीडिया एक्जीक्यूटिव हैं और इस बड़े उपक्रम से निपटने में हमारी मदद करने के लिए उत्सुक थे। पीटर ने कहा, "एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसने लीवर की बीमारी का अनुभव किया है और एक दशक से अधिक समय से एएलएफ कार्यक्रमों में भाग लिया है, मैं जानता हूं कि एएलएफ में किसी के जीवन को बेहतर बनाने की शक्ति है, जबकि वे अपनी अनूठी लीवर यात्रा के माध्यम से आगे बढ़ते हैं। एएलएफ को एक दूरदर्शी, मिशन-संचालित राष्ट्रीय नेता के रूप में लीवर स्पेस में बदलते हुए देखने से उम्मीद की शक्तिशाली भावना का अनुवाद करने की आवश्यकता पैदा हुई, जिसे मैंने स्थानीय कार्यक्रमों में एक राष्ट्रीय ब्रांड में देखा। एक अद्वितीय, विशिष्ट राष्ट्रीय ब्रांड जिसे एक बार देखने के बाद, आपको पता चलता है कि आप समर्थन, प्रोत्साहन, ज्ञान और समुदाय प्राप्त करने के लिए सही जगह पर हैं। ALF ब्रांड के साथ ऑनलाइन, प्रिंट, वीडियो या व्यक्तिगत रूप से बातचीत करना चाहे, मरीजों के लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि वे सही जगह पर हैं।

दो दुनियाओं की टक्कर

पीटर ने यह कहते हुए जारी रखा, “मैं बहुत भाग्यशाली रहा हूँ कि कुछ गंभीर स्वास्थ्य असफलताओं से बच पाया। दो बार के लिवर प्रत्यारोपण प्राप्तकर्ता और तीन गंभीर कैंसर से बचे होने के नाते, मुझे दूसरों के निःस्वार्थ बलिदानों से लाभ हुआ है। वॉल्ट डिज़नी कंपनी के साथ मार्केटिंग में अपने करियर का एक दशक से अधिक समय बिताने के बाद, मैं एक संगठन को अपने उद्देश्यों को प्राप्त करने में मदद करने के लिए एक मजबूत ब्रांड को विकसित करने और बनाए रखने के महत्व को जानता हूं।

इस ब्रांड रिफ्रेश प्रोजेक्ट के ग्राफिक डिजाइन हिस्से में मदद करने के लिए, पीटर ने इस सपने को वास्तविकता बनाने में मदद करने के लिए अपने लंबे समय के दोस्त और सहयोगी जॉन पोलचेक को भर्ती किया। जॉन वोवेनमीडिया में क्रिएटिव सर्विसेज के उपाध्यक्ष हैं, जो दर्शकों को लुभाने और बिक्री बढ़ाने के फायदे के साथ उद्यमों के लिए एक पूर्ण-सेवा डिजिटल साइनेज प्लेटफॉर्म है। जॉन ने एडिडास, डिज्नी, एनएफएल और एमएलबी, यूनिवर्सल स्टूडियोज, वॉलमार्ट और वीजा जैसी कई फॉर्च्यून-500 कंपनियों के साथ काम किया है। जॉन ने कहा, “जब पीटर ने पहली बार मुझसे मदद करने के लिए कहा, तो मैंने कहा, बिलकुल! जब हमने साथ काम किया तो पीटर मेरा बहुत बड़ा समर्थक था। वह लीवर की बीमारी के साथ बहुत कुछ कर चुका है और वापस देने के लिए उसने बहुत मेहनत की है, अगर उसे मेरी मदद की जरूरत थी, तो मैं 100% था।

दो सरल, फिर भी शक्तिशाली, अवधारणाएँ

एएलएफ हमारे नए ब्रांड लोगो, रंग और संदेश में क्या व्यक्त करने की कोशिश करता है, ये दो सरल, फिर भी शक्तिशाली अवधारणाएं हैं:

1. अपने जिगर की यात्रा के हर चरण में वास्तव में "जीने" का महत्व;
2. "अगले चरण" की शक्ति।

पीटर ने कहा, "नए लोगो डिजाइन में, हम इसे हाइलाइट करने के लिए लिवर में "लाइव" शब्द पर जोर देते हैं सिर्फ इसलिए कि आपको लिवर की बीमारी है, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको जीना बंद कर देना चाहिए. नया रंग पैलेट स्वास्थ्य, शांति, आशावाद और आशावाद को बढ़ावा देने वाले हरे और नीले रंग के रंगों को गले लगाता है। नया लोगो भी गति में है, जो आपके स्वास्थ्य को पुनः प्राप्त करने की दिशा में "अगला कदम" पर बल देता है। कभी-कभी यह कदम उपचार के सर्वोत्तम तरीके का आकलन करने के लिए रक्त परीक्षण होता है, कभी-कभी यह अंतर्निहित कारणों का इलाज करने में मदद करने के लिए एक दवा है या कभी-कभी यह एक में शामिल हो रहा है लिवर लाइफ वॉक जागरूकता बढ़ाने और अपने समुदाय का समर्थन करने के लिए मित्रों और परिवार के साथ।

ब्रांड को ताज़ा करते हुए और हमारे संदेश को आगे बढ़ाना हमारे दिमाग में सबसे ऊपर था, हम पिछले 45 वर्षों के ALF की उत्कृष्टता और लिवर समुदाय में मान्यता को नहीं छोड़ सकते। मूल ब्रांड के पहलुओं को बनाए रखना हमारी मुख्य प्राथमिकताओं में से एक था। जॉन ने कहा, "मैंने जो शुरू किया वह शब्द" लाइव "का एक तरह से व्यवहार किया गया, उसके बाद" आर "का अलग-अलग व्यवहार किया गया। जैसे ही मैंने इसे स्केच किया, मुझे पता था कि मेरे पास एक विजयी विचार है: "लाइव" जैसे एक सकारात्मक शब्द को "लिवर" में बनाएं, जिस अंग के बारे में हम बात कर रहे हैं, लेकिन "लिवर होने" की अतिरिक्त धारणा - या कोई who Lives Life - ब्रांड में एक नया, उम्मीद भरा मोड़ लाता है। हमने मूल लोगो से ली गई चरित्र छवि में एक मुंह जोड़कर और उसे नीले रंग की शर्ट और हरे रंग की पैंट के साथ आधे में विभाजित करके उसे और अधिक मानवीय बना दिया।

भविष्य की ओर बढ़ते हुए

लीवर की बीमारी से प्रभावित लोगों की बढ़ी हुई संख्या की सेवा करने के लिए ALF अगले पांच वर्षों में बढ़ने की अच्छी स्थिति में है। गैर मादक वसायुक्त यकृत रोग (NAFLD) और गैर मादक स्टीटोहेपेटाइटिस (NASH) जैसी बीमारियां 100 मिलियन अमेरिकियों को प्रभावित करती हैं, इसलिए हमारे रोगियों की आबादी का समर्थन करने और रोगियों को उनके यकृत स्वास्थ्य विकल्पों के बारे में शिक्षित करने के लिए ALF जैसा घर होना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। जब लोग यह समझेंगे कि ऊर्जावान और स्वस्थ जीवन पाने के लिए लिवर का स्वास्थ्य कितना महत्वपूर्ण है, तो हमारे पास लिवर स्वास्थ्य को "दिमाग में सबसे ऊपर" बनाने का अवसर है। पीटर ने कहा, "नई ब्रांडिंग स्वागत करने वाली और शांत करने वाली है। यह लीवर की बीमारी से प्रभावित लोगों को ऑनलाइन और/या व्यक्तिगत रूप से एक साथ आने का स्थान देता है ताकि किसी को यह न लगे कि वे "अगला कदम" अकेले उठा रहे हैं।

प्रो-बोनो = प्रो-बेहतर

पीटर और जॉन दोनों ने एएलएफ ब्रांड को नया रूप देने के लिए उदारतापूर्वक अपना समय और प्रतिभा दान की। जॉन ने कहा, "कुछ मुफ्त डिजाइन करना लगभग हमेशा बेहतर काम पैदा करता है, हालांकि यह विशेष था और मुझे इस बात पर बहुत गर्व है कि यह कहां समाप्त हुआ।" पीटर ने आगे कहा, "शुरुआत में जब यह विचार सामने आया, तो ऐसा लगा कि मेरे व्यवसाय और व्यक्तिगत जीवन के दो प्राथमिक चालक एकदम सही समय पर टकरा गए - यह एक ऐसा अवसर था जिसे मैं हाथ से जाने नहीं दे सकता था।"

आने वाले महीनों में हमारे मरीज, परिवार और अन्य हितधारक हमारे डिजिटल प्लेटफॉर्म पर नए ब्रांड को पकड़ते हुए देखेंगे। हमारी मुख्य वेबसाइट, लिवरफाउंडेशन.ऑर्ग में पहले से ही नए लोगो और रंगों के साथ-साथ साइट को अधिक उपयोगकर्ता के अनुकूल बनाने के लिए अन्य अपडेट शामिल हैं। अगले कुछ महीनों में धीरे-धीरे वेबसाइट में और सुधार किए जाएंगे। 

पीटर और जॉन- हमें एएलएफ के नए रूप और अनुभव पर क्षेत्र में ऐसे दिग्गजों के साथ काम करने के लिए सम्मानित किया गया है और हम आपके समय और भावना की उदारता के लिए सदा आभारी हैं। 

आखिरी बार 21 अगस्त, 2023 को दोपहर 12:23 बजे अपडेट किया गया