Marca ALF

ENFOQUE EN EL HÍGADO SALUD, NO HÍGADO ENFERMEDAD

Los desafíos mundiales enfrentados en los últimos dos años han cambiado casi todo lo que sabemos sobre la humanidad y el mundo; la American Liver Foundation (ALF) no fue ajena a este fenómeno. En 2021, nos sumergimos profundamente para determinar quién era nuestra audiencia y cuáles eran sus intereses. Desde nuestra base de datos y plataformas de redes sociales hasta nuestro tráfico web y posibles contactos con los medios, no dejamos piedra sin remover. Uno de nuestros mayores hallazgos fue que las personas están más interesadas en el hígado salud – no hígado enfermedades.

Después de la contratación de la nueva Directora de Marketing y Comunicaciones de ALF, Julie Kimbrough, en diciembre de 2021, el equipo de Marketing y Comunicaciones trabajó con miembros de la Junta Nacional de confianza y partes interesadas clave de la industria para reenfocar la marca y cambiar nuestro mensaje hacia el bienestar del hígado en lugar de la enfermedad. . Peter Cullen, miembro de la junta directiva nacional y del comité de marketing y comunicaciones de ALF, es un consumado ejecutivo de medios y estaba ansioso por ayudarnos a abordar esta importante empresa. Peter dijo: “Como persona que ha experimentado una enfermedad hepática y ha participado en eventos de ALF durante más de una década, sé el poder que tiene ALF para mejorar la vida de alguien mientras avanza en su viaje único por el hígado. Ver a ALF hacer la transición a un líder nacional visionario e impulsado por la misión en el espacio hepático creó la necesidad de traducir el poderoso espíritu de esperanza que presencié en los eventos locales en una marca nacional. Una marca nacional única y distintiva que, una vez vista, le permite saber que está en el lugar correcto para obtener apoyo, aliento, conocimiento y comunidad. Ya sea interactuando con la marca ALF en línea, impresa, en video o en persona, es fundamental que los pacientes sepan que están en el lugar correcto”.

DOS MUNDOS CHOCAN

Peter continuó diciendo: “He sido extremadamente afortunado de haber sobrevivido a algunos serios contratiempos de salud. Como receptor de dos trasplantes de hígado y sobreviviente de tres cánceres graves, me he beneficiado de los sacrificios desinteresados ​​de los demás. Habiendo pasado más de una década de mi carrera en marketing con Walt Disney Company, sé la importancia de desarrollar y mantener una marca sólida para ayudar a una organización a lograr sus objetivos”.

Para ayudar en la parte de diseño gráfico de este proyecto de actualización de la marca, Peter reclutó a su viejo amigo y colega, John Polachek, para ayudar a hacer realidad este sueño. John es el vicepresidente de servicios creativos de Wovenmedia, una plataforma de señalización digital de servicio completo para empresas con ventajas para cautivar audiencias e impulsar las ventas. John ha trabajado con varias compañías Fortune 500 como Adidas, Disney, NFL y MLB, Universal Studios, Walmart y Visa, solo por nombrar algunas. John dijo: “Cuando Peter me pidió ayuda por primera vez, dije, ¡absolutamente! Peter fue un gran apoyo mío cuando trabajábamos juntos. Ha pasado por mucho con la enfermedad hepática y ha trabajado muy duro para retribuir, así que, si necesitaba mi ayuda, estaba al 100%”.

DOS CONCEPTOS SENCILLOS, PERO PODEROSOS

Lo que ALF intenta transmitir en nuestro nuevo logotipo de marca, colores y mensajes son dos conceptos simples pero poderosos:

1. La importancia de verdaderamente "vivir" la mejor vida de uno en cada etapa de su viaje hepático;
2. El poder del "siguiente paso".

Peter dijo, “en el nuevo diseño del logo, enfatizamos la palabra "live" en hígado para resaltar que El hecho de que tenga una enfermedad hepática no significa que deba dejar de vivir.. La nueva paleta de colores abarca tonos de verde y azul que promueven la salud, la tranquilidad, la esperanza y el optimismo. El nuevo logo también está en movimiento, enfatizando el "próximo paso" para recuperar su salud. A veces ese paso es un análisis de sangre para evaluar el mejor curso de tratamiento, a veces es un medicamento para ayudar a tratar las causas subyacentes o a veces se une a un Paseo por la vida del hígado con amigos y familiares para crear conciencia y apoyar a su comunidad”.

Aunque actualizar la marca y cambiar nuestro mensaje era lo más importante, no podíamos abandonar los últimos 45 años de excelencia y reconocimiento de ALF en la comunidad hepática. Mantener aspectos de la marca original fue una de nuestras principales prioridades. John dijo: “Comencé con la palabra “EN VIVO” tratada de una manera, seguida de la “R”, tratada de manera diferente. Tan pronto como lo esbocé, supe que tenía una idea ganadora: convertir una palabra positiva como "LIVE" en "LIVER", el órgano del que estamos hablando, pero la noción adicional de "ser un LIVER" - o alguien who LIVES LIFE – aporta un giro nuevo y esperanzador a la marca. También le dimos vida a la imagen del personaje tomada del logotipo original al agregarle una boca y dividirlo por la mitad con una camisa azul y pantalones verdes, para que se vea más humano”.

AVANZANDO HACIA EL FUTURO

ALF está bien posicionado para crecer durante los próximos cinco años para servir al mayor número de personas afectadas por enfermedades hepáticas. Dado que enfermedades como la enfermedad del hígado graso no alcohólico (NAFLD) y la esteatohepatitis no alcohólica (NASH) afectan a más de 100 millones de estadounidenses, es más importante que nunca tener un hogar como ALF para apoyar a nuestra población de pacientes y educar a los pacientes sobre sus opciones de salud hepática. Tenemos la oportunidad de hacer que la salud del hígado sea "lo más importante" una vez que las personas entiendan cuán importante es la salud del hígado para lograr una vida enérgica y saludable. Peter dijo: “La nueva marca es acogedora y tranquilizadora. Brinda a las personas afectadas por enfermedades hepáticas un lugar para reunirse en línea y/o en persona para que nadie sienta que está dando los "próximos pasos" solo.

PRO-BONO = PRO-MEJOR

Peter y John gentilmente donaron su tiempo y talento para renovar la marca ALF. John dijo: "Diseñar algo pro bono casi siempre produce un mejor trabajo, aunque este fue especial y estoy muy orgulloso de dónde terminó". Peter agregó: "Cuando surgió esta idea inicialmente, sentí que los dos impulsores principales en mi vida comercial y personal chocaron en el momento adecuado: esta era una oportunidad que no podía dejar pasar".

En los próximos meses, nuestros pacientes, familias y otras partes interesadas verán cómo la nueva marca se afianza en nuestras plataformas digitales. Nuestro sitio web principal, liverfoundation.org, ya incluye el nuevo logotipo y colores junto con otras actualizaciones para que el sitio sea más fácil de usar. Se realizarán más mejoras en el sitio web gradualmente durante los próximos meses. 

Peter y John: nos sentimos honrados de haber trabajado con tales titanes en el campo en la nueva apariencia de ALF y estamos eternamente agradecidos por su generosidad de tiempo y espíritu. 

Última actualización el 21 de agosto de 2023 a las 12:23